För att ditt varumärke ska bli tydligt krävs att vi definierar hur det skiljer sig från konkurrerande alternativ. Och det finns ju som bekant sällan tillräckligt mycket pengar för att nå målgruppen ”alla”… För att nå de delmålgrupper som har störst betydelse för din verksamhet behövs noggrann kartläggning, analys och lyhördhet. Det är först när målgruppens behov och föreställningar står i harmoni med erbjudandet som den stora effekten uppstår. När vi har hittat vad som är avgörande för att få målgruppen att ändra ett beteende kommer kommunikationen att fungera bra. Allt detta samlar vi i begreppet strategier: grunden för att göra kommunikationsåtgärder framgångsrika.